2025年Lazada平台新规之生存法则

作为东南亚电商领头羊，Lazada在2025年全面升级平台规则。跨境门通过分析近万条违规案例，结合最新政策整理出这份实战指南，助您避开运营雷区，轻松玩转东南亚市场。

一、商品管理新规（2025强化版）

1.1 智能质检系统

• AI自动下架：商品连续7天无浏览自动隐藏（原为90天）
• 3D内容审核：新增商品3D模型合规性检测
• 动态定价监控：价格波动超30%需人工审核

1.2 类目管理升级

• 精准分类：新增ESG分类标签（环保/碳中和/公益认证）
• 误放处罚：首次警告，二次扣3分，三次冻结店铺
• 重复商品：AI查重率超85%直接封禁

二、知识产权保护（2025严打政策）

• 区块链存证：全平台商品图片上链，侵权秒级下架
• 品牌保护费：TOP100品牌需缴纳年费2000美元
• 新型侵权界定：
  • AI生成设计相似度超60%即违规
  • 直播背景音乐需提供版权证明

三、账号管理新政

3.1 账号分级制度

3.2 店铺激活机制

• 休眠判定：连续14天无订单自动进入假期模式
• 复活条件：需完成平台新规考试（80分以上）
• 永久关闭：一年内累计休眠超90天

四、2025命名规范

• 命名黑科技：启用AI取名检测系统
• 新增禁区：
  • 禁用ChatGPT等AI工具相关词汇
  • 禁止使用气候承诺相关术语（如”碳中和”需认证）
• 本地化要求：必须包含当地语言版本（如泰语/越南语）

五、商品发布限制

• 新手期：前3个月限制500个SPU
• 快速解锁：
  • 50单+95%好评率：解除限制
  • 30单+90%好评率：扩容至1000SPU
• 特权通道：参加Lazada University培训可提前解锁

六、2025新增核心规则

• 直播合规：
  • 需取得Streaming License直播牌照
  • 每场直播需保留完整录像备查
• 元宇宙商品：
  • 虚拟商品需缴纳30%保证金
  • NFT商品必须通过平台钱包交易

跨境门总结

Lazada规则呈现三大趋势：AI化监管、ESG导向、本地化深耕。建议卖家：
1. 每月参加平台规则直播课
2. 使用官方合规检测工具
3. 建立多语言风控团队
4. 配置智能合规管理系统
顺应平台进化方向，方能在东南亚电商蓝海中持续领航！